Name, Logo und Leistung deines Unternehmens und die Position der Seite auf der Website werden gekennzeichnet. Suchmaschinen und KI-Werkzeuge lesen „Wem gehört diese Seite, worum geht es?“ aus dem Etikett statt aus einer Vermutung.
Den Text auf einer Seite liest und versteht ein Mensch. Eine Maschine muss dagegen raten, ob die Zeile „Atatürk Caddesi 12“ eine Adresse oder ein Produktname ist. Strukturierte Daten nehmen dieses Raten weg: Sie kennzeichnen ausdrücklich „das ist eine Adresse“, „das ist ein Telefon“, „das ist eine Leistung“.
Als Standard dient das Vokabular von schema.org; Suchmaschinen und KI-Werkzeuge kennen es.
Die Kennzeichnungen stehen im Code der Seite als <script type="application/ld+json">-Block. Er ist auf dem Bildschirm des Besuchers nicht sichtbar und stört das Seitendesign nicht. Google bevorzugt dieses Format, und auch andere Werkzeuge lesen es leicht.
Diesen Block von Hand zu schreiben ist fehleranfällig; ein kleiner Kommafehler macht den ganzen Block ungültig. Deshalb ist es schnell und sicher, ihn vom Panel erzeugen zu lassen.
Das Unternehmen beschreiben wir als Organization oder mit dem passenden Untertyp (zum Beispiel lokales Unternehmen): Name, Logo, E-Mail, Adresse, soziale Profile. Beschreibt die Seite eine Leistung, kommt die Kennzeichnung Service, bei einem Produkt Product, bei einem Blogbeitrag Article. Die Position der Seite auf der Website zeigt BreadcrumbList.
Auf jede Seite setzen wir den passendsten Typ; eine unpassende Kennzeichnung fügen wir nicht nur deshalb hinzu, weil es sie gibt. Informationen in das Etikett zu schreiben, die auf der Seite nicht sichtbar sind, verstößt gegen die Google-Richtlinien.
Wenn KI-Werkzeuge ein Unternehmen erkennen, gleichen sie seinen Namen, sein Logo und seine Profile an anderen Stellen ab. Gibst du in der Kennzeichnung die Adressen deiner sozialen Profile und offiziellen Seiten an (sameAs), erleichterst du diesen Abgleich.
Deshalb müssen Unternehmensname, Logo und Kontaktdaten überall gleich geschrieben sein. Das Thema Konsistenz haben wir auf der Seite GEO behandelt.
In den SEO-Einstellungen trägst du Unternehmensname, Logo, E-Mail und Vorschaubild für das Teilen ein. Das Panel erzeugt mit diesen Angaben die Unternehmenskennzeichnung. Je nach Seitentyp werden außerdem Kennzeichnungen für Leistung, Beitrag und Seitenpfad ergänzt.
Ob die Kennzeichnungen gültig sind, kannst du mit Werkzeugen wie Googles Test für Rich-Suchergebnisse und dem schema.org-Validator prüfen; bei der Einrichtung testen wir sie ebenfalls.
Google hat das Rich-Ergebnis für FAQ entfernt. Eine FAQ-Kennzeichnung bringt im Suchergebnis also keine zusätzliche Darstellung mehr. Trotzdem bleibt es wertvoll, dass Fragen und Antworten klar auf der Seite stehen, damit KI-Werkzeuge die Antwort von deiner Seite übernehmen können.
Wichtig ist deshalb nicht das Etikett, sondern das gut geschriebene Frage-Antwort-Paar auf der Seite. Das haben wir auf der Seite Frage-Antwort-Inhalte erklärt.
Das Kennzeichnen von Informationen auf einer Seite (Unternehmensname, Adresse, Leistung, Seitenpfad und Ähnliches) in einer Form, die Suchmaschinen und KI-Werkzeuge lesen können. Als Standard dient schema.org.
Eine Schreibweise, bei der strukturierte Daten im Seitencode als Block stehen, den der Besucher nicht sieht. Google bevorzugt dieses Format.
Nein. Das Panel erzeugt die Kennzeichnungen selbst aus den Unternehmensinformationen in den SEO-Einstellungen und aus dem Seitentyp.
Keine Garantie. Die Kennzeichnung macht klarer, worum es auf der Seite geht; das Ranking hebt sie nicht allein, sie erleichtert aber das Verständnis.
Nein. Was im Etikett steht, muss auch auf der Seite sichtbar sein; sonst verstößt es gegen die Google-Richtlinien.
Du kannst sie mit Googles Test für Rich-Suchergebnisse und dem schema.org-Validator prüfen. Bei der Einrichtung testen wir sie ebenfalls.
Hinterlasse deine Nummer, wir rufen dich an. Gemeinsam finden wir die passende Lösung.
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