El nombre del negocio, el logotipo, el servicio y el lugar de la página dentro del sitio se etiquetan. Los buscadores y las herramientas de IA leen "de quién es esta página y de qué trata" en una etiqueta, no por suposición.
El texto de una página lo lee y lo entiende una persona. La máquina, en cambio, tiene que adivinar si la línea que dice "Calle Mayor 12" es una dirección o el nombre de un producto. Los datos estructurados eliminan esa suposición: etiquetan con claridad "esto es una dirección", "esto es un teléfono", "esto es un servicio".
Como estándar se usa el vocabulario de schema.org; los buscadores y las herramientas de IA lo reconocen.
Las etiquetas están en el código de la página como un bloque <script type="application/ld+json">. No se ven en la pantalla del visitante y no estropean el diseño de la página. Google prefiere este formato y las demás herramientas también lo leen con facilidad.
Escribir este bloque a mano es propenso a errores; una pequeña coma de más invalida todo el bloque. Por eso que lo genere el panel es a la vez rápido y seguro.
Describimos el negocio como Organization o con el subtipo que le corresponda (por ejemplo, negocio local): nombre, logotipo, correo, dirección, perfiles sociales. Si la página describe un servicio, se añade la etiqueta Service; si es un producto, Product; si es un artículo del blog, Article. El lugar de la página en el sitio lo muestra BreadcrumbList.
A cada página le ponemos el tipo más correcto posible; no añadimos una etiqueta irrelevante solo porque exista. Escribir en la etiqueta información que no se ve en la página va contra las reglas de Google.
Cuando las herramientas de IA reconocen un negocio, emparejan su nombre, su logotipo y sus perfiles en otros sitios. Si en la etiqueta indicas las direcciones de tus perfiles sociales y de tus páginas oficiales (sameAs), facilitas ese emparejamiento.
Por eso el nombre del negocio, el logotipo y los datos de contacto deben escribirse igual en todas partes. Tratamos la coherencia en la página de GEO.
En los ajustes de SEO introduces el nombre del negocio, el logotipo, el correo y la imagen para compartir. Con esos datos el panel genera la etiqueta del negocio. Según el tipo de página, se añaden también las etiquetas de servicio, artículo y ruta de la página.
Puedes comprobar que las etiquetas son válidas con herramientas como la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org; en la puesta en marcha nosotros también lo probamos.
Google ha retirado el resultado enriquecido que mostraba para las FAQ. Es decir, poner la etiqueta de FAQ ya no da un aspecto adicional en el resultado de búsqueda. Aun así, que las preguntas y las respuestas estén escritas con claridad en la página sigue siendo valioso para que las herramientas de IA puedan tomar la respuesta de tu página.
Por eso lo importante no es la etiqueta, sino la pregunta y respuesta bien escritas en la página. Lo explicamos en la página de contenido de preguntas y respuestas.
Es etiquetar la información de la página (nombre del negocio, dirección, servicio, ruta de la página) de forma que los buscadores y las herramientas de IA puedan leerla. Como estándar se usa schema.org.
Es la forma de escribir los datos estructurados en el código de la página como un bloque invisible para el visitante. Google prefiere este formato.
No. El panel genera las etiquetas a partir de los datos del negocio de los ajustes de SEO y del tipo de página.
No hay garantía. La etiqueta aclara de qué trata la página; por sí sola no mejora el posicionamiento, pero facilita que se entienda.
No. La información de la etiqueta también debe verse en la página; de lo contrario va contra las reglas de Google.
Puedes comprobarlo con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org. En la puesta en marcha nosotros también lo probamos.
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